玑岚护肤，不讲故事——玑岚创始人Dr. Wu访谈

　　每个人眼中的世界，都是不一样的。

　　在用户眼中的护肤品，是美学的艺术；而在研发者眼中的护肤品，是科学的艺术。

　　在这个成千上万护肤品竞相争奇斗艳的时代，各种各样的美丽传说充斥着社会媒体的版面。相比之下，玑岚显得有些异类。

　　“我们不讲故事，只讲硬核科学。”——玑岚（Genenland）创始人Dr.Wu。

　　在化妆品界沉浸多年，接触过大大小小很多品牌的创始人，和他们聊天是很有意思的事。

　　由研发出身的玑岚创始人Dr.Wu，在众多从市场出身的护肤品品牌创始人中，是比较罕见的。

　　做为一位高校教授，Dr.Wu给人的感觉，并非那种文质彬彬的学者，而是更像一位精力旺盛、充满超前于时代的想法的变革家。只要提起关于护肤的问题，他可以像信手拈来一般，给出妙趣横生的答案，让人耳目一新——哇，科学还能这么好玩！厚积薄发的背后，凝聚着Dr.Wu十年基础研究、十年应用研究的功底。

　　——“您为什么做玑岚？”

　　见到玑岚护肤的创始人Dr.Wu，就问了他一个很直白的问题。今天的中国，护肤品品牌不可胜数，每天可能都有新的品牌在崛起，也有旧的品牌消失，无论是历史悠久的国际大牌，还是风头正盛的国有品牌，都在这条赛道上竞技，看上去已是一片红海。身为一位创作了多项技术专利、功成名就的学者，为什么要放弃安稳的生活，来做这件充满风险和不确定性的事呢？

　　“我做过上市公司的研发总监，我们也曾为诸多国内外品牌研发配方，对护肤品行业很有感触。在传统的护肤品品牌那里，每销售一瓶护肤品，价格的30%-50%可能都是用来打广告的，而研发的投入，可能只占到售价的2%-4%左右。过去的护肤界，充斥着天马行空的概念，产品的销售，可能更多是讲述一些广告公司编出来的神话故事。事实上，化妆品不是药品、也不是各种美丽传说的集合。只有合理的功效和确凿的成分，才能对皮肤护理有所裨益。我们对于护肤的理解，是基于对皮肤科学、化妆品科学的深刻理解，我们以极简的组合方式，帮助人们提高日常护理效率，让护肤回到基本需求，让护肤回归理性。希望有朝一日，能够让我们的用户，像用水那样用精华，不心疼。”从Dr.Wu的回答中，能够感受到他作为学者的那种纯粹。护肤品超高的营销费用，也是内行人都熟知但不为外人所知的常识，想要颠覆行业的规则，可谓任重道远。

　　——“您为什么会觉得，用户会从过去的听故事，回归到理性护肤呢？”

　　“因为现在的用户更聪明了。随着教育水平的提高，如今的护肤品使用者，已经快成为半个专家了。她们去到店里，拿起一瓶精华，会先看一看成分表。这在二十年前还是很罕见的事情。时代已经在变化，用户会选择真正对她们好的东西。”

　　——“很多国产的化妆品，会起一个听起来像是外文的名称，可能会更利于传播。玑岚为什么主动说自己是国产品牌呢？”

　　“事实上，即使是国际大牌，很多也在中国进行研发和生产。这几年来，中国有很多好东西，已经达到世界的前端水平，甚至优先于世界其它国家。玑岚采用的纳米复合包裹技术，就是我国自主研发的，已经处于世界前沿水平。国人对于国货的认识，也在渐渐的扭转，有品质的国货，已被越来越多的国人接受。相信不久的将来，在护肤品界，也会有中国的世界品牌崛起。玑岚所做的，正是以‘平价高质’的产品，满足用户对好东西的追求，做未来中国的世界品牌。”

　　不靠广告讲故事，为科学成分党专研有效护肤品，做未来中国的世界品牌。玑岚和它的创始人Dr.Wu，充满了护肤品界“异类”的气息。从Dr.Wu眼中看到的未来世界，或许正在一点一点地变为现实。